2018年第三季度:国内智能音箱大战升级,百度挺进市场前三

  全球权威市场调研机构Canalys今日发布2018年第三季度中国智能音箱市场报告。数据表明,高速发展的中国智能音箱市场正在吸引更多的玩家入局,推动整体市场在Q3传统淡季保持增长动能。第三季度国内智能音箱出货量达到580万台,环比增长1.0%。

  百度在2018年第二季度以新系列产品进入市场后,阿里巴巴和小米的双头垄断格局被迅速打破,以出货量100万台一举进入市场前三名,环比增长超过711%。反之阿里巴巴的天猫精灵在第二季度的一轮销售冲击后,第三季度出货220万台,环比下滑26%,仍保持市场首位。小米则在逐渐缩小与阿里巴巴的差距,小爱音箱季度出货190万台,环比略减6%。

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  “第三季度是厂商尝试新的销售策略的最佳时机,”Canalys分析师贾沫提出,“阿里巴巴开始与美的,海尔,奥克斯等主要家电品牌合作,将智能音箱与智能家电销售捆绑。此举有助于天猫精灵的知名度提升,并让消费者有机会体验使用智能音箱控制一系列智能家居产品,如空气净化器,扫地机器人,智能电视和智能灯泡等”。

  贾沫表示“Q3也成为测试厂商渠道稳健性的好机会,因为线下零售对于未来的智能音箱产品变得更加重要。在没有线上促销活动的情况下,小米线上和小米之家线下零售店的组合是小爱音箱保持稳定出货的主要原因,另外入门级小爱mini音箱的出货也促进了线下销售。”

  百度2017年初收购渡鸦科技并以此举标志其正式进入智能音箱市场。沉寂近一年多后,百度近期发布的入门级智能音箱终于引起了业界的关注。由于其第一代高端智能音箱Raven H(定价为人民币1699元)市场表现失望,百度转战大众市场产品。其最新的智能音箱“小度”则以高性价比为卖点(定价人民币249元,促销价人民币89元)。

  除了小度智能音箱外,百度同时推出了人民币599元小度在家带屏智能音箱。“为了迅速提高认知度,百度重金投入线上和线下广告及邀请明星代言,并将消费者引导至小度商城。”

  高级分析师Jason Low表示,“为了使其智能语音助手可以接触到更多用户,在短期内大幅提升智能音箱用户量是百度现阶段的重点。长期来说,百度应利用其在O2O服务集成,机器学习和人工智能等方面的能力和资源,专注建立智能助手在环境感知并能执行用户复杂的请求等的独特竞争优势。”

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  Canalys预测第四季度国内市场将再次迎来爆炸式增长,这主要是受到未来数月的购物节期间各厂商进行的又一轮激进的,围绕低价和捆绑销售展开的营销和促销活动的推动。“厂商争夺市场主导地位,以进入消费者的家庭为目的。阿里巴巴和小米已经取得了先机,但市场仍有相当大的机会空间尤其是在获取首次购买人群以及刚刚开始建立自己智能家居设备系统的消费者。厂商必须提高智能音箱产品与其他新兴智能家居产品类别(如智能门锁和家庭自动化系统)的兼容性,因为近期市场的竞争重点将会围绕在智能音箱是否能支持越来越多的使用场景上”。

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